Glede na to, da moj mož obožuje kavo, potem je nekaj zagotovo. Illy kava je zanj najboljša kava. Torej, ko gremo z družino na dopust, potem se zagotovo ustavimo na kavi tam kjer se nariše logotip Illy. Toda zakaj prav Illy sem ga vprašala, ko smo se enkrat vozili trideset minut po enem izmed turističnih mest, ki smo jih obiskali.
Odgovor je bil zelo preprost. Illy ve kaj dela, Illy ima zelo natančno določene pravila in nastavitve svojih kavnih aparatov. Illy zaradi svojega slovesa preprosto ne more dopustiti, da bi dopustil, da nekdo, ki ima njegovo kavo skuha slabo kavo in s tem uniči verodostojnost tako pomembne blagovne znamke kot je blagovna znamka kave Illy.
Toda vse super in vse prav toda Illy zagotovo ne more biti edina blagovna znamka kave, ki lahko ustvari tako odličen kavni napitek. Seveda obstaja še cel kup ostalih kavnih blagovnih znamk in pražarn, ki se lahko pohvali s kakovostjo njihovih kavnih napitkov. In da odgovor na to vprašanje je seveda pritrdilen, saj skoraj vse blagovne znamke lahko ponudijo boljšo in dražjo mešanico kave, ki poskrbi, da naša skodelica kave boljše zadiši in je preprosto boljšega okusa.
Toda moj mož ima tudi v tem primeru svojo tezo. In ta je takšna: Če se gostilna odloči, da bo v svojem lokalu uporabljal kavo xy blagovne znamke, potem so pričakovanja gostov lahko nižja, saj pričakujejo le prvo jutranjo kavo. Torej odločitev, da bi gostilničar vzel njihovo najdražjo blagovno znamko kave, preprosto odpade, saj večina gostov razlike ne občuti, nižja nabavna cena kave pa omogoča večjo maržo in posledično več ustvarjenega dobička. Če pa se nekdo odloči za kavo Illy potem se ponudnik kave tudi zaveda, da so pričakovanja gostov večja in si tega preprosto ne more dovoliti, zato vzame tudi odlično mešanico kave, ki gostom lahko zagotovi tisto znano aromo in okus.
Če torej tudi vi potrebujete odlično kavo, vam vsekakor priporočam Illy kavo.…